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【销售技】客户问到竞品,如何用话术胜出?

发布时间:2022-04-13 22:03:43 来源:中国汽车销售培训网

 导语:案例问题:某品牌4S店销售顾问。被客户问了一个问题:“你觉得XX品牌和你们家比起来怎么样?”这个问题销售时应该经常遇到,解法有多少呢?我们一起来看看。

 

四种答案

A、XX品牌的我不太了解,不太好评论。

B、您问我XX品牌的车怎么样?告诉您吧,那个车太差了,油耗大,做工粗糙,怎么能跟我们家这款车型相比呢?

C、XX品牌的XX车型挺不错的,好像是他们公司主推的款型。但那车型好像因为噪音大、做工粗糙,经常被客户投诉的,建议您最好不要选择它。

D、XX品牌的车型是挺不错的,现在卖得也挺好,和我们这款比起来嘛,各有各的特点,之前您应该是到XX品牌的4S店去看过那款车了吧?不知道您了解得怎么样呢?

 

答案解析

选A,估计你是一位刚进入汽车销售行业不久的菜鸟销售;

选B,估计你是一位接受过厂家培训的销售顾问,不久前刚通过了厂家的上岗培训,入行不到半年;

选C,估计你已有半年到一年的销售经验,接受过一些专业机构的销售话术培训;

选D,恭喜你!你已经是一位优秀的销售顾问了!

 

1、思考客户为什么对比?

01、他是外行,对汽车一窍不通,无法自己做判断,所以把问题抛给销售员,看你怎么说,再拿主意;

02、他可能到竞品的店里看过,那里的销售员已经给他介绍过产品,但是心中尚有疑虑,故而找个同样是内行的销售员来验证一下;

03、他可能不是真正购买汽车意向客户,只是一个探子而已,想到店里来看看别人是怎么说的,调查收集你对他们的产品的攻击话术,好回去设计针对性的应对话术。

 

2、回答客户的禁忌有哪些?

 

【01】

一忌:消极回避

客户很有可能对选择哪个品牌的车型自己心里没底,向你询问,就是想听听你的见解,而你却消极地回避,东躲西藏,不敢直接面对,他就可能会认为你心虚,对自己的产品没信心,不敢与别人对比。你越是消极回避,客户对你就越没有信心,你就越难以赢得他的信任。在销售上,沉默不是金,而是毒药。

【02】

二忌:主动提及

客户很可能是个门外汉,市场上有多少个汽车品牌都不了解,对产品信息的掌握也不够充分,甚至连哪款是你们的竞品也不知道,更不清楚应该把哪几款车型列入备选。

当然,他也可能对你这款车型已经一见钟情。这时,你就不该再向客户主动提及竞品了,否则极可能会节外生枝,让客户推迟了购买决定。那样的话,再想说服他买难度就变大了。

【03】

三忌:诋毁攻击

常言道,说人是非者必是是非人。你当着客户的面直接诋毁攻击对手,首先在人品上就掉了档次,其次很有可能引发与客户之间的争辩。如果他挺喜欢竞品的款式,你却把别人说得一文不值,万一他刚好是个好打不平的人,就很可能引起他的不满,与你争辩。只要争辩,你就输了。

【03】

四忌:替客户下结论

客户提出的每一个问题,都有可能是给你挖一个陷阱,你不知道他心里是怎么想的,也不知道他提问的目的是什么,更无法知道他思考问题时的内在逻辑是怎样的。你对他的问题妄下结论,他很可能会回你一句“我不是这个意思”,你就傻眼了。

 

3、三步拿下顾客签单
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【01】

探明虚实

客户来到展厅时,我们应有一个清醒认识,他是一位真正的购买者,但他还没有决定最终购买哪款产品,不然,他怎么还会来询问不同产品之间的差异呢?只要他尚未购买,我们就有希望把他转化到我们的产品上来。你首先要做的是探明他的虚实,他是否了解过竞品,了解到什么程度。如果他对一款产品非常了解,那就要小心了。他肯定已在竞品身上花了不少时间,很可能非常喜欢。

没有探明客户的虚实之前,不要乱说话,更不要妄下结论。如果他对竞品的了解程度比你更深入,你就该进一步去了解他为什么会那么熟悉竞品,是因为想购买,还是另有原因。如果他对竞品的了解非常有限,那你就可以利用自己的信息优势对他进行洗脑了。

【02】

了解客户的选择偏好与动机

在这个环节要解决两个层次的问题:

第一,客户对竞品的看法是怎样的?在我们和竞品之间,他更喜欢哪一款?如果他不喜欢竞品,原因是什么?

客户对这两个问题的回答非常重要。不了解客户的偏好就乱说话,很可能会冒犯他。

因此,当客户询问你对另外一款产品的看法时,你应该先了解他的立场是怎么样的,是否喜欢竞品。如果不喜欢,那就顺着他的意思,询问他为什么不喜欢;如果喜欢,就要追问他为什么喜欢,进而再问,既然那么喜欢,为什么没有买?

第二,如果客户很喜欢竞品,却没买,还要再到你们店里来比较一番,这么做的动机是什么?你必须深挖其中缘由,才能找到说服他购买的真正触动点。

通过深挖你可能会发现,他虽然比较喜欢竞品,但很可能竞品的销售员在沟通交流过程中,没有充分尊重他的意愿,或者服务不够热情,或者没有现货,或者价格上没有满足期望,或者产品的某个方面让他存在顾虑,所以才放弃了购买,再到其他店里看看。只有从客户的身上挖掘到了这些信息,你才能更有针对性地满足他的真正需求,赢得订单。

【03】

迎合客户见解,再做引导

聪明的销售员并不需要在客户面前说对手的坏话,才能打击对方。你只要在客户说出了为什么没有购买竞品的原因之后,也就是设法引导他说出对方的缺点之后,再表达自己的认同就可以了。

比如你可以询问客户:“您既然那么喜欢XX品牌的车型,那您是否方便告诉我,为什么没有购买吗?”客户可能会说:“其实也不是XX品牌的车不好,只是因为他们那家店的销售员服务态度不好,而且还一再强调没有现货,要我等3个月,而且一点价格优惠都没有。”

客户说出这些原因之后,你只要深表认同就可以了,再附和两句:“是呀,您说得太对了。就在上个礼拜我也接待过一个客户,也是从XX品牌的XX店过来的,也是挺喜欢XX品牌的那款车的,后来也没有买,最后是从我们这里买了车。”

销售员要一边这样说,一边引导客户体验自己的产品,证明自己说的话是真实的,客户十有八九就跑不掉了。